Den Bürgerinnen und Bürgern ein Gesicht geben

Im September 2017 haben der Verband Bernischer Gemeinden (VBG) und das Bernische Gemeindekader (BGK) im Rahmen des Projektes «Attraktive Arbeitgeberin Gemeinde» gemeinsam eine Imagekampagne lanciert. Im Rahmen einer Bildkampagne rufen Bürgerinnen und Bürger dazu auf, für die bernischen Gemeinden zu arbeiten und damit einer sinnvollen, vielseitigen und interessanten Tätigkeit nachzugehen. Diese Ausrichtung erfolgt im Hinblick auf den Trend, wonach die Sinnhaftigkeit der Arbeit gerade für die Generation Z wieder stärker im Fokus steht: Die Arbeit zum Wohle der Gemeinschaft erscheint heute wieder attraktiv – das soll mit der Kampagne betont werden. Die ursprünglichen vier Bildvorlagen sind im Jahr 2019 um drei weitere Sujets ergänzt beziehungsweise die ersten Vorlagen sind im Jahr 2025 durch neue Gesichter abgelöst worden. Aktuell werden die Bildsujets von vielen bernischen Gemeinden insbesondere für ihre Stellenausschreibungen eingesetzt.

Im Juni 2022 wurde die ursprüngliche Imagekampagne um ein weiteres Element ergänzt, und es wurden zwei Imagefilme abgedreht. Die Filme unter dem Titel «Ausbildung auf der Gemeinde» beziehungsweise «Karriere auf der Gemeinde» stellen eine zusätzliche Möglichkeit dar, die Vorzüge der Gemeinde als vielseitige Arbeitgeberin mit spannenden und sinnvollen Aufgabengebieten und Herausforderungen darzustellen. Im Frühjahr 2025 sind dann erneut zehn Kurzfilme produziert worden, die Werbung für eine Ausbildung bei der Gemeinde machen: Im Stile eines Sportinterviews geben zwei junge Mitarbeitende einem Reporter jeweils einen kurzen Einblick in ihre vielseitige Arbeit bei der Gemeinde.

Das unterschiedliche Filmmaterial steht allen bernischen Gemeinden frei zur Verfügung. So können die Filme beispielsweise auf der gemeindeeigenen Website verlinkt oder auch auf Social Media eingesetzt werden. Zusätzlich wurden die Filmsequenzen von VBG und BGK in den Jahren 2023, 2024 und 2025 jeweils im Sommer selbst für eine Kampagne auf verschiedenen Social-Media-Kanälen eingesetzt. Mit dieser bezahlten Werbekampagne wird gezielt ein jugendliches Zielpublikum angesprochen und dieses direkt auf die Lehrstellenausschreibungen der bernischen Gemeinden gelenkt. Im Jahr 2025 wurden die Imagefilme via die Kampagne über 900 000-mal ausgespielt, was zu über 15 000 zusätzlichen Klicks auf die von den bernischen Gemeinden publizierten Lehrstellen führte.

Eine Aussage über die konkrete Wirkung ist bei Massnahmen zur Imagepflege immer äusserst schwierig. Dies gilt vorliegend umso mehr, als sich die Wirkung in über 330 bernischen Gemeinden manifestiert. Lassen sich dank der Kampagne einfacher Lernende oder Fachkräfte finden? Lassen sich deswegen mehr Personen für eine Tätigkeit auf einer Gemeinde begeistern? Greifbare Zahlen fehlen leider. Festhalten lässt sich aus Sicht der beteiligten Kommunalverbände einzig, dass die Anmeldezahlen in den Ausbildungslehrgängen für Gemeindekader im Kanton Bern unverändert hoch sind. Dies kann sicher im Hinblick auf die aktuelle demografische Ausgangslage als positives Zeichen gewertet werden.

Zudem: Nicht aktiv zu werden, ist aus Sicht des VBG und des BGK keine Option. Die Gemeinden stehen auf dem Arbeitsmarkt in harter Konkurrenz zu Bund und Kanton, aber auch zur Privatwirtschaft. Diese haben im Wettstreit um die Fachkräfte oftmals ohnehin bereits gewisse (finanzielle) Vorteile auf ihrer Seite. Deshalb scheint es umso wichtiger, dass die Gemeinden sich auf ihre Stärken besinnen und diese immer wieder auch aktiv nach aussen tragen.

Wer A sagt, muss auch B sagen: Nach diesem Motto ist die Imagekampagne seit ihrem Start im Jahr 2017 bereits mehrfach ergänzt und weiterentwickelt worden. Die heutige schnelllebige Zeit stellt eine grosse Herausforderung dar. Es darf nicht davon ausgegangen werden, dass über mehrere Jahre hinweg mit den gleichen Filmsequenzen immer wieder für hohe Aufmerksamkeit gesorgt werden kann. Das heisst, dass sich sehr rasch wieder die Frage nach neuem Filmmaterial stellen wird, wenn die Präsenz der bernischen Gemeinden auf Social Media auch künftig weitergeführt werden soll.